各大企业大品牌为何扎堆换logo标志热潮
近两年,从喜茶到奈雪,从小米到诺基亚,各行各业都刮起了一阵“换logo”的热潮。据统计,仅去年一年内,就有数百家品牌进行logo换新。
然而,很多品牌的新logo并未获得消费者的广泛认可,反而引发了各种吐槽和批评。有些品牌的新logo并没有比旧的更好,而有些品牌的改动则微乎其微。
面对这种情况,为什么品牌还要冒着挑战消费者认知度的风险进行logo升级?这背后的逻辑是什么呢?
要回答这些问题,首先我们需要了解logo对品牌的重要性。
01logo是企业的「第一张名片」
logo作为企业接触消费者的“第一张名片”,无疑也是极为重要的一张名片。
首先,logo具有高辨识度和可识别性,是品牌的视觉标识,可以帮助消费者迅速辨识和识别品牌,帮助品牌与竞争对手区分开来。
其次,logo是品牌形象的重要组成部分。一个好的logo可以传达品牌的价值观、个性和特点,能够引发消费者的情感共鸣,并建立起品牌与消费者之间的情感链接。
最后,logo有利于提升用户信任和企业专业形象。一个精心设计的Logo可以传达品牌的专业性、可靠性和稳定性。在潜在客户中建立信任和好感。
当然,可能还会有一些意外之喜。
例如2021年,小米花了200万换新logo。当时引发网友群嘲,新logo就是把老logo从方变圆,不少人都同情起雷军被骗200万。
其实这个在不少网友看来,简单到普通人用PPT几秒钟就能搞定的设计,是出自日本设计大师原研哉的手笔。
当然原研哉卖给雷军的,不只是一个logo,而是一整套VI(企业视觉识别系统)。也就是说,除了logo以外,还包含标准字、标准色、标志和标准字组合等等,这是一个复杂的工程。
现在回过头来看,对logo进行微调也并无不妥。
更重要的是这件事,在当时也多次登上热搜,微博相关话题阅读近3.5亿。站在营销角度,这200万绝对花得太值了。
02
为什么品牌扎堆换logo?
通常品牌换logo并非一时兴起,而是带有明确的目的。要么服务于品牌营销动作,或是战略变革,或是业务升级等需要。
在消费市场快速变革的当下,品牌logo调整动作则更为频繁。
下面从一些典型的品牌logo升级案例中,我总结出3个品牌换logo的常见原因。
1、产品风格改变有时候,品牌换logo的理由可以很简单,比如公司换“老大”了。
2018年3月,前纪梵希创意总监,理查德·蒂斯加入Burberry担任创意总监。同年,Burberry宣布推出新的logo,这是品牌自1999年以来首次更换logo,用更扁平更现代的非衬线字体取代了Burberry经典的骑士图案。
这次换logo也被看做是品牌一个新纪元的开始。
2、品牌业务扩展还有一种情况,会促使品牌做出换logo的决定,那就是——公司业务的扩展。
2011年1月,星巴克对logo进行了改版,去掉经典的Starbucks Coffee字样,取而代之的是方案的塞壬女妖图案,并且图案底色由黑到绿。
对此,星巴克的解释是,随着公司的发展,星巴克将不再局限于咖啡店的经营,并尝试推出冰淇淋、瓶装星冰乐这些非咖啡产品。
在此背景下,原有logo无法承载品牌最新的业务,因此做出了更换logo的决定。
无独有偶,2018年美图秀秀8.0版本更新时,也带来了品牌最新的logo。
在成立初期美图秀秀是一款免费图片处理的软件,而随着用户体量的增长,美图秀秀推出了“社交圈”的功能,鼓励大家发布有趣的照片,为用户提供更丰富的社交体验。
3.迎合大众审美随着Z时代的崛起,年轻消费群体已成为一股不可忽视的力量。为迎合年轻人的喜好,越来越多的品牌开始顺应时代,跟换logo来迎合当下审美。
2018年,伊利为革新品牌形象,将logo中原先围绕“伊利”二字的三道“月牙”精简为了两道,同时去掉了原本位于右上角的阳光元素。
而在字体上,“伊利”二字更加圆润、扁平,使得logo整体更符合新生代消费者的审美风向。
除了伊利,视频网站爱奇艺也做出了更换logo的决定。2022年4月,爱奇艺宣布在成立12周年之际发布全新logo。
通过对比我们不难看出,新logo去掉了边框设计,字体排布更舒展了,并且新版的色彩饱和度高,因此看起来颇有活力。
值得一提的是,logo升级看似简单,也存在一定的风险。稍微不慎,甚至会引发一场公关危机。
例如2010年,GAP要更换一个更具现代感的logo,以替代1969年创建旧的logo。然而这个毫无征兆的决策演变成一场公关灾难。
作为一个深入美国人心的休闲服饰品牌,许多忠实的客户在网络上表达对新logo的不满。没过多久,Gap最终决定撤回新标,继续沿用之前那个经典logo。
热门排行
-
企业LOGO设计含义2008年04月15日93886
-
中国移动公司标志含义2007年09月13日26727
-
音乐创意logo设计2009年12月08日16246
-
瑞格LOGO设计意义2008年03月26日13301
-
国外运动品牌logo大全(包含logo)2016年12月28日12774
-
麦当劳标志释义2007年08月05日12211