2023年Logo设计趋势AI时代，设计师如何“应变”？

每年中旬，LogoLounge都会发布一份全面的logo设计趋势报告，让我们一起看看今年有哪些logo设计趋势值得我们关注！

也许是因为我居住在中西部地区，或者是因为每年春天我总是整理这份报告，这时这个地区的「龙卷风走廊（Tornado Alley）1」称号突然变得更有意义了，我不禁意识到标志设计趋势和天气有许多共同之处。

独特、奇妙和极具破坏力的龙卷风并非突然出现，它们是特定条件下的产物。虽然这种天气现象并不总是可以预测，但是如果你留意的话，它们出现之前常常伴随着一些异常行为的出现。

多年来，我一直专注于观察研究来自世界各地的标志设计，其数量已经超过数百万个。就像一位气象学家一样（也许你可以称我为标志学家），我开始注意到标志趋势出现时存在着特定的模式和条件。和天气一样，标志也不是凭空产生的，它们有着先前的条件和背景。如果标志没有这些先前的条件和背景，它们将对公众来说显得突兀不合。

所谓的条件和背景不仅仅是特定的文化运动或某个特殊时期，还包括工具和技术。虽然AI的不断发展给许多设计师带来了担忧（我们说的AI是人工智能，而非Adobe Illustrator），但重要的是了解如何与之合作，而不是忽视或对抗它（别迎着风吐口水）。

顺势而上，将AI视为一种头脑风暴的工具，就像闪电划破天空并以新奇而狂野的方式照亮事物一样，人工智能可以迅速生成与众不同的视角。有时候它们的创作可能会很糟糕（就如闪电击中一棵树，将其点燃，然后倒塌在附近的房屋上），有时候则生产的结果令人难以置信，就像闪电在空气中释放出氮气，为大地提供了养分，促进新的生长。换句话说，人工智能不会消失，所以我们不妨利用这个工具来增强我们已经擅长工作，为我们的创造思维过程提供更高效的帮助。

最近我在 LinkedIn 上偶然看到了这个（未署名）的引述，我非常喜欢，所以想与您分享：「不要担心人工智能会抢走你的工作。要用人工智能取代平面设计师，客户需要准确地描述他们想要什么。所以，我们是安全的。」

我们看到的另一个即将成为潮流的工具，可以说是当下的热门工具，就是膨胀。不，我指的不是经济上的膨胀，也不是指你需要二次抵押贷款来支付食品杂货费用的那种膨胀。我说的是设计师可以通过这种效果将页面上的元素「膨胀并凸显」，就像山姆·史密斯在今年的英国音乐奖的红毯上身穿一套引人注目的黑色乳胶套装一样。单独来看，这种（可能发出吱吱声的）气球式装束也许没有太多意义，但是了解设计趋势的背景却非常重要。我们预计设计师们会过度使用这种3D工具，直到它逐渐转向更为成熟和深思熟虑的能力，而不仅仅是一种花招。

将我们每年收到的所有标志清晰解读并整理成这份报告并不是一项容易的工作。总共超过30,000个标志，对我和一群杰出的设计师来说，这就像是世界上最大规模的配对游戏。最初，我们归纳出大约60-70个组别，然后将它们进一步划分为具有最大影响力的15个类别。

这份趋势报告回顾过去，以推动我们向前发展，提供了无价的见解，这些见解是通过无数小时跟踪设计趋势的轨迹而得出的。我不在这里告诉您哪些趋势是我最喜欢的（虽然有一些非常出色的），而是要呈现「是什么」，并筛选出混乱中的信息，以帮助解释「为什么」。

在LOGOLOUNGE，我们对自己的工作非常了解。通过分析、直觉、良好的判断力和20年的经验，我们能够抓住细微差别和突破方向，这些都可以帮助您推动品牌设计的进步。这份报告并不是告诉人们要采用类似风格并盲目跟进。相反，如果您愿意，您可以借鉴这些新兴趋势，，或者推动它们迈向下一个阶段。

而且请记住，时尚和趋势并不是同一个概念。趋势是指事物最可能发展的方向。而时尚相对更为短暂。著名设计师汤姆·盖斯马尔在与我分享时最恰如其分地说道：「没有什么比前沿更容易变得平庸。」

在2023年的报告中，我们看到了各种圆形形状成为主角，它们都很熟悉，但又有着自己的独特之处。文字标志继续保持它们的吸引力，特别是当它们所代表的产品已经是品牌的视觉领袖时。我们已经看到很多解决方案从微不足道的无衬线字体中反弹，现在它们更趋向于迷幻、新艺术运动、复古或不拘一格的风格（这简直就是一片混乱。）NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都是今年的标志趋势，它们将文字提升为超越文本的记忆符号。

去年我们看到了大量的粉色，而今年的绿色（任何色调）和蓝色（特定的蓝色调）又让我们欲罢不能。当然，人眼可见的每种颜色在某个时刻都已经被利用过了，我们必须超越现有的调色板。因此，我们看到了二色箔片进入舞台，闪烁着引人注目的可能性。

符号（特别是笑脸、城堡、蘑菇、过多的眼睛和旗帜）无处不在，但我们必须记住，符号的力量取决于它们诞生的背景。例如，对云的更东方的视觉诠释融入了风，并且它们向西移动，而西方的云则变体更加静态。今年的趋势将我们带向了有形和无形的方向。野花邀请我们停下来闻玫瑰的香味，声波让我们停下来仔细聆听，而渐变效果改变了我们对现实的感知，让我们的眼睛受到考验。