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奢侈品Logo品牌标志 Burberry、爱马仕、LOEWE.美学和故事

时间:2023-04-30 23:23 [ ] 来源:Phome 已被浏览197

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改品牌Logo,J.W. Anderson给出的理由很有说服力:奢侈品应着重于设计些更实在、看起来“真实”的东西,而不是置于高高在上的地位。 于是,将原本繁复的衬线字体被微调。和旧Logo相比,新Logo的线条更趋于简洁,整体呈现出更多的空间感和时尚感。用新logo设计师的话来形容就是,“去掉过于艺术的感觉,回归品牌标识设计最原始的灵感来源”。

艺术的门槛,除了钱钱,也关于理解感知。J.W. Anderson这一改变,LOEWE 罗意威后续的整体设计风格更趋于潮流化、年轻化,吸引了更多年轻群体的关注,再度占领了时尚奢侈品的山头。(钱钱的事我不说)

02、GIVENGHY 纪梵希

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到了20世纪40年代,设计师休伯特·德·纪梵希(又一位帅哥)在法国时装界走红,当时许多的社会名流都会以有一套他特别设计的时装为身份象征。原因无他,休伯特·德·纪梵希设计的时装都太优雅了。

因为太火了,1952年,休伯特·德·纪梵希干脆以自己的名字创立了自己的品牌——纪梵希。在设计品牌Logo的时候,优雅的“希腊回纹”自然而然成为了他的首选(废话,人家就姓G好吗)。纪梵希将自己的设计理念,融入其中,用四个字母“G”诠释品牌古典(Gneteel),优雅(Grace),愉悦(Gaiety),纪梵希风(Givenchy)四种精神。四个“G”组合起来就是一个优雅的“希腊回纹”的变形体,GIVENCHY 纪梵希就此成为了时尚界优雅的代名词。

03、Hermès 爱马仕

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Logo中的马童随侍双人座的四轮马车前侧,而驾驭马车的主人座却虚位待驾。Hermès 爱马仕对此的诠释是,“Hermès 爱马仕提供的虽然是一流的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己的理解和驾驭”。这句以人为本、万物皆备于我的品牌内涵一出,我真的会永远为它鼓掌,不仅强调了自己,也彰显了消费者的格调。风靡全球、大排长龙,Hermès 爱马仕,该!

据说,Logo的灵感来源于拿破仑三世时代法国备受欢迎的“马术”主题画家阿尔弗雷德·德勒创作的画作《四轮马车与马童》,可以说是非常匹配的艺术背书了。目前,该画仍被收藏于爱马仕博物馆中。

《四轮马车与马童》画作与Hermès品牌logo设计稿

补充一个非常有意思的点。在爱马仕的藏书章中,双轮马车的周围并不像品牌Logo这样“空荡荡,而是添加了很多繁复花哨的双蛇翼杖。双蛇翼杖是商业与贸易的象征,也是古希腊神话中的商业、旅者之神赫尔墨斯(Hermès)的神器,可以说很能代表“Hermès”这个词了,而且也超美啊。

04、Goyard 戈雅

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1903年, 一位来自巴黎的法国海军专属钟表师 Edmond Jaeger来到瑞士寻找合作伙伴。Edmond Jaeger是一名来自法国海军的制表师,掌握着独家超薄机芯设计技术,但是能生产这种表的表厂很少。他找到“LECOULTRE”,和安东尼·勒考特的孙子(又一个发明家)一起制作出了第一只超薄机芯腕表。

两个本身相互独立的厂牌在这样的机缘下相互了解,达成相互合作,姓姓组合,成立了世上极少的机芯输出型制表公司Jaeger-LeCoultre 积家。

从那之后,Jaeger LeCoultre 积家表厂的表款的标志便从一开始的LeCoultre变成「J」和「L」合并的标志。「J」和「L」背靠背,不仅是象征着彼此密切的合作关系,友谊的小船也让它们成为了命运共同体,是彼此可以放心交付后背的战友。

最后:

记得有一段时间,所有的奢侈品品牌在Logo上都不约而同地做起了减法。

字体加粗、去掉图案、删除符号,用纯字母的品牌Logo行走于市场,比拟、象征、暗示什么的太复杂了,越简单的设计才越能吸引快节奏时代的注意力。可是,当所以的品牌Logo都是简洁而统一的无衬线字母,我真的很难分清楚它们谁是谁,又因为什么被人们视为了信仰或身份。

好在,那些让我愿意停下来品味一下的品牌Logo还在,还有更多像Burberry一样的品牌Logo在回归。

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