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杜蕾斯新Logo,杜蕾斯Logo演变过程

时间:2023-10-04 20:58 [ ] 来源:杜蕾斯 已被浏览80

首发:标志情报局

2020年初,全球著名的两性健康品牌杜蕾斯(Durex)走进了一场视觉革命,与全球创意设计机构 Havas London 和 Design Bridge 紧密合作,揭开了品牌形象的崭新篇章。

新Logo的诞生可谓是一次大胆的改革,一挥而去的是曾经的蓝色渐变高光背景,取而代之的是统一的色调,将文字和外边框融为一体的扁平化设计。而更为引人注目的是,杜蕾斯首次亮相的品牌定制字体One Night Sans为其形象注入了更多独特的个性。

杜蕾斯Logo演变过程

然而,经过品牌形象改革两年多的时间后,杜蕾斯的品牌Logo、包装等视觉识别在欧洲(英国、西班牙、德国、荷兰、意大利、比利时、土耳其)、美国、澳大利亚和中国香港等地区再次发生了新变化。

其中英国更改的时间最早,大概是2022年3月份。而杜蕾斯全球的FB头像则是在今年5月份更新的。

新旧Logo

从这些地区的官方网站中可以发现,杜蕾斯已经将其Logo中「戴」了30多年的边框完全去掉,只保留了内部的文字。而字标的最后一个字母「X」,原本向右下角伸展的形状,现在经过调整,移到了右上角位置。这一变化使得Logo焕发出更加纯粹的魅力。

此外,「X」的四个顶端还增加了四条与其笔画倾斜度相匹配的线段,并向四周扩散,为Logo增添了新的视觉表达维度。

杜蕾斯新Logo

这些交叉线条不仅出现在新版Logo中,还广泛应用于全新包装上。

根据现有资料,这些线条将图像划分为四个不同的区域,图形和颜色也根据这些分割区域错位,产生鲜明的色彩对比效果,让包装更具吸引力。

新旧包装

另外我们也注意到,在一些避孕套的内包装袋上,只呈现了去掉边框的「Durex」字样,而没有包含由字母「X」衍生的线条。

目前,我们还不清楚这套新的视觉系统是由哪家公司设计的,但与2020年版本相比,新版色彩更加丰富多彩,尤其是那扩展的X字框架,赋予品牌更富有动感和活力的氛围。

尽管将「X」作为品牌的视觉核心元素来表达开放自由和真实美好体验,但去除多年来一直保护字母的外部边框,有时会让人感觉缺少了一种安全感。

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